德国葡萄酒协会欣然宣布，“德国葡萄酒”官方账号正式入驻小红书，官方商店同步开业，将为广大小红书平台用户提供趣味易懂的德国葡萄酒知识科普与优质便捷的德国葡萄酒购物体验，此举标志着德国葡萄酒协会在中国市场的进一步扩展与深耕。

       中国海关进口数据显示，2024年德国葡萄酒进口总量466万升，同比增长8.34%，排名第六；进口总额2636万美元，同比增长8.51%，排名第八。德国葡萄酒在中国市场量额持续增长，德国雷司令的知名度和市场份额不断提升。

       这得益于中国葡萄酒市场的消费趋势转变：据京东市场分析和消费者调研，中国葡萄酒消费者日趋年轻化，偏好清新易饮、口感轻甜的白葡萄酒。德国雷司令的品种特性契合这一趋势，尤其是主流入门级产品，果香清新、口感酸甜平衡，兼具 “白葡萄酒” 与 “轻甜” 两大卖点，在中国市场优势与潜力显著。

       小红书作为中国最受欢迎的生活方式社交平台之一，凭借“年轻有活力”、“国民生活指南”、“得天独厚的社区生态”的特点，成为数以亿计年轻人获取生活灵感和产品推荐的重要渠道。

       据小红书官方数据统计，平台用户以一线及新一线城市35岁以下女性用户为主，她们注重生活品质，追求精致和多元的生活方式，可见，小红书用户画像与葡萄酒消费人群高度契合，很可能成为德国葡萄酒销售增长的重要流量入口。

       实际上，过去几年，德国葡萄酒协会始终紧密关注小红书平台上与葡萄酒相关的内容生态，与博主展开积极合作，创作一系列“雷司令生日快乐”、“无雷司令不夏天”等营销campaign，收获广泛关注与积极反响。

       此外，在小红书平台琳琅满目的葡萄酒相关内容里，“德国雷司令” 以其清新的香气和百变的甜度风格脱颖而出，相关科普帖和种草帖互动量可观，持续引领葡萄酒板块的话题热度。

       “德国葡萄酒”官方账号正式入驻小红书，旨在与小红书用户展开深度对话，与年轻消费者建立起更紧密的联结。官方账号计划发布一系列趣味知识科普内容，为消费者提供轻松易懂的饮酒指南，用户还可以通过官方商场直接购买到品类丰富、价格公道的精选德国葡萄酒，享受一站式便捷的购物体验。

       至此，“德国葡萄酒”中文官网、微信公众号、微博及小红书构成新媒体矩阵，将触达更广泛的葡萄酒消费者，以形式多元的图文及视频内容传播德国葡萄酒知识与文化，促进德国葡萄酒在华发展与传播。