根据外媒报道，日本一向被视为一个喜欢喝酒的国家，在日本的电视广告中，亦充斥着酒类广告。但新生代的日本人喝酒似乎远比他们的上一辈少，这使得税收的减少并影响了酒类产业的发展。目前政府有意扭转这个现象，推广大众喝酒。

        日本国税厅与PASONA农援队合作，展开了名为“Sake Viva”（喝酒万岁）的策划。活动策划以竞赛形式，让20至39岁的年轻人分享他们对酒类的商业理念，推动酒类在年轻人市场发展。活动对象包括清酒、烧酒、啤酒、威士忌、葡萄酒等等。

        有关部门指出，随着人口老龄化及新冠疫情的影响，日本国内酒类市场正在萎缩。根据政府数据显示，与1995年相比，2020年人们的饮酒量持续减少，从每年100升下降至75升，这使得酒精税的收入减少，据《日本时报》报导，1980年的酒税占总税收的5%，到2011年占3%，而到2020年仅占1.7%。2020年财政年度酒税总收入下降至11000亿日圆，下跌了超过1100亿日圆，是31年来酒税收入的最大跌幅。

        但此举引起一些网民非议，有网民指多喝酒会影响年轻人的健康，政府竟要藉此增加税收，是在发甚么神经？年轻人节制饮酒本是好事，但日本政府却反其道而行之，发起宣传运动，希望年轻人多喝点酒振兴经济。

        日本厚生劳动省则表示，他们没有与国税厅合作举办“清酒万岁”比赛，并希望这次比赛提醒民众，只应喝适量的酒，以免多喝酒影响健康。

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