有一次，我到一位前领导的家里做客，竟然发现他依然保留着多年以前公司颁发给他的一座奖杯和证书。证书都已经发黄了，奖杯也都快散架了，但他依然保留着。那是他的荣耀，那是他曾经的被认可。甚至是他最美好的一段回忆，可能永远会留在他的心中。

　　仪式感应该成为企业文化的一部分，也应该是企业文化的重要部分。员工的凝聚力不单是钱的问题。凡是钱能解决的问题都不是问题。但恰恰凝聚力和荣誉感不是靠钱就能解决的。员工的获奖、人员的任命、每天早晚的会议，哪怕一次小小的成就获得，都是仪式。

　　去年开始，让儿子去学跆拳道。无论何时上场与下场，都必须面对中韩两国的国旗要鞠躬敬礼，对教练要尊敬。跆拳道的八段都有严格的要求和考试，每达到一个段位通过考核颁发段位的证书和对应的腰带。儿子虽小，但很重视这些。如果迟到了，总觉得不好意思。每天看着墙上挂的段位证书，内心中一定是欢喜的。每一次为段位的提升而举办的仪式中，从儿子的眼中能看到那种渴望和喜悦。

　　人类善于为每个普通的动作标注它的精神内涵，这看起来一点都不是无意义，我们一直都活在这种精神内涵之中。

　　法兰西民族是一个文化底蕴深厚的民族。在璀璨的文明背后，法国人深谙人性。这一点，在法国的国家营销上可见一斑。我们都说法国的葡萄酒牛，波尔多厉害，但在其背后，浸淫着法国对市场的深刻认知，那也是对人性的认知。

　　法国骑士勋章为什么授给全世界？骑士勋章是法国的一种荣誉勋章。由拿破仑创立，原来主要用于在战争中立下功勋的法国公民。1963年，在法国总统戴高乐倡导下，重新设立“骑士勋章”，成为法国政府的国家级最高荣誉。当然，现在的骑士勋章有很多种，虽不像开始那样，但依然有着自己隆重的仪式。

　　宁夏贺兰山东麓葡萄与葡萄酒国际联合会主席郝林海于2015年被授予葡萄酒骑士勋章。还有很多。葡萄酒之外，还可列出一串知名人士。

　　一枚勋章的驱动力到底有多大？人们向往荣誉，渴望被认同、被尊敬。想当年的一颗红五星被多少人梦萦环绕，被多少人饥渴难耐、如获至宝。这不是中国、不是法国，而是全人类的共性。在荣誉面前，人可以成为完人，因为那或许比生命还重要。

　　中国古代的丹书铁券、大清帝国的双龙宝星、中华民国的嘉禾勋章、青天白日勋章、朝鲜的金日成勋章、日本大勋位菊花章、苏联的列宁勋章、俄罗斯的祖国功勋勋章、德国的铁十字勋章、美国的功绩勋章星章、印度之星勋章、印度帝国勋章、香港大紫荆勋章。数不胜数的勋章，就是荣耀的证书。

　　一枚小小的勋章，可以折射出人性的全部。这就是一枚勋章的力量。虽然我们也已经进入了理性消费时代，但消费者恰恰都是感性的。消费本身也是感性的。只有抓住人性的本质，才能抓住市场的本质，才能有无限的未来。这就是法式营销的独门秘籍。

　　有人说，这是法国人的阴谋。我到觉得，与其说这是阴谋，不如说这是智慧。活着，靠的是一种信念。懂得自己，才能成就自己。世界就是一枚小小的勋章，人生就是一枚小小的勋章，我们不都一直在为之而不懈地努力与奋斗着吗？

　　即便我们不追求过于繁琐的仪式，但我们必须重视仪式。有的公司特别重视仪式感，并体现在公司管理的方方面面。权威需要仪式，社交需要仪式，我们的内心也需要仪式。仪式有时是出于纪律的要求，有时是出于感恩的私心，有时是增强凝聚力的需要，有时是为了激励，甚至有时是为了约束。

　　小时候在学校每天升国旗的仪式中，大家到操场上排队敬礼唱国歌，民族感会油然而生。即便时间长了，大家依然不敢在这个时候嬉笑打闹。

　　中国几千年的文明传承，其实是非常注重仪式感的。古人祭祀先祖，是春节期间一项隆重的民俗活动。除夕到来之前，家家户户都要把家谱、祖先像、牌位等供于家中上厅，安放供桌，摆好香炉、供品。现代的孩子，还有几个知道？根源不仅是社会的问题，关键还是在于家长。

　　明代的早朝，大臣必须午夜起床，穿越半个京城前往午门。到凌晨5点左右钟声响起时，宫门开启，百官依次进入，过金水桥在广场整队，每日必修，严肃而隆重。

　　在中国古代，新生入学不仅有隆重的“开学仪式”，而且备受重视，“入学礼”被视为人生的四大礼之一，与成人礼、婚礼、葬礼相提并论。人生的成长也是如此，从8岁、15岁、20岁到各个年龄段，都有严格的仪式。

　　在国家的重大活动中有着极严格的仪式要求，比如祭祀、出征、科举考试、任命等重大活动中，决不能马虎，要提前制定好规划，每个人都要扮演好自己的角色，以强调这次活动的神圣性与使命感。

　　清明节要扫墓，重阳节要登高，结婚要举办婚礼，过生日要庆生，求雨要登坛，阅兵、颁奖、出征送行、比赛前的入场、开业庆典、签合同等等。哈佛的毕业典礼日是每年五月的最后一个星期四；博若莱新酒节最早可追溯到风行于古希腊、古罗马的酒神节，后来作为最具代表性的葡萄酒主题节日，出现于法国博若莱地区，进而风靡全世界。从上世纪70年代开始，每年11月的第3个星期四，博若莱新酒在全球统一开瓶。

　　小到你为女朋友捋捋头发，你为孩子整理书包，你为老人点燃蜡烛，你请同事去餐厅吃饭......，所有一切，其实都是仪式。你会发现，其实我们生活在一个仪式的世界。没有这些仪式，仿佛这个世界就变得索然无味。

　　公元前206年，刘邦为王。韩信投靠刘邦，但刘邦一直未重用韩信。韩信伤心逃走被萧何追回，萧何在刘邦面前反复陈述重用韩信的利害。最后，刘邦采纳了萧何的建议，拜韩信为大将，并举办了登坛拜将的隆重仪式，韩信自然摒弃前嫌，信心百倍，发誓誓死捍卫刘邦，为刘邦分析天下大势，并屡立战功。这就是著名的典故“登坛拜将”。

　　从我们个人的生活和企业经营的角度看，我们太缺少仪式感了。企业花重金聘请的总经理上任，下个文就算好的，最多就是开个会，董事长当着大家的面介绍一下，然后叮嘱几句，希望大家密切配合，相互协作。其实大家心知肚明该听谁的。

　　仪式不是形式主义，是要真正拿出点诚意的。人是感性的动物，也是群居的动物。从人性的角度，仪式往往能够让人们更重视，更认真。

　　而我们现在大多不善于搞仪式，更善于勾心斗角。我们即便搞仪式，也是走形式，这些都不能达到真正的目的。另外，我们善于在活动中搞仪式，但不善于在管理中搞仪式。在管理中，我们最擅长的是喊口号，甚至把标语、横幅贴的满墙都是，但私下该怎么干还是怎么干。

　　当前有很多少数民族地区，依然保留着很多待人接物的仪式。2008年汶川地震前夕，我去了四川黑水县，从成都开了7个多小时的车，到达时已经是傍晚，但当地的人们依然等候在路边，并献上了哈达和酒水，简单而隆重。至今仍然记忆犹新。

　　我们都需要有仪式感。如果企业领导只是虚伪地做形式主义，员工心理很明白，自然就不会遵守仪式，至少在内心对仪式不尊重。久而久之，仪式自然就搞不下去。做好仪式感，必须从领导的重视开始！

　　生活也是需要仪式感的，这跟矫情无关，而和你对生活的热爱有关。各种纪念日，例如老婆的生日、孩子的升学，哪怕是孩子期末得了高分。

　　没有仪式感，人生就不庄严，心就不安静。就算是再平常的小事，带着仪式感去做，就能够对抗生活中的消极因素。

　　女人更需要仪式感，不是为了虚荣心，而是感知到爱和关怀。古人的“沐浴焚香，抚琴赏菊”，焚香净手，端衣正帽，一系列准备工作完成后，才凝神敛气地坐下来开始读书，以表示对知识的渴求和尊重。

　　有人说真爱是不需要仪式的。但是，没有仪式感的爱情，到底会不会长久？我们不需要“天天都是情人节”，但你有必要偶尔用点心，来点浪漫，生活才会更甜蜜，也才会更健康。

　　你重视，别人才会重视！大家都重视，凝聚力真的就出来了。一个没有仪式感的公司不是一个好公司，一个没有仪式感的领导不是一个好领导，一个不尊重仪式感的员工，也不是一个好员工。

2017年5月我到美国纳帕马克斯威酒庄，第一次穿上这样的衣服参观葡萄园

　　仪式感对于我们生活的重要性超乎你的想象。《小王子》是法国作家埃克苏佩里于1942年写成的著名儿童文学短篇小说。书的主人公是来自外星球的小王子。书中以一位飞行员作为故事叙述者，讲述了小王子从自己星球出发前往地球的过程中，所经历的各种历险。书中用浅显天真的语言写出了人类的孤独寂寞，也表达对金钱关系的批判，对真善美的讴歌。书中有着很多智慧的语言，例如：忘记朋友是可悲的，并不是每个人都会有一个知心朋友；星星在夜空中闪闪发光，也许是为了让每个人都能在天空中找到属于他们自己的星球……。小王子驯养了一只可爱的狐狸，狐狸说，“你每天最好在相同的时间来，”“比如说，你下午四点钟来，那么从三点钟起，我就开始感到幸福。时间越临近，我就越感到幸福。到了四点钟的时候，我就会坐立不安；我就会发现幸福的代价。但是，如果你随便什么时候来，我就无法体验到那种期待的兴奋，生命需要一种仪式感……

　　从哲学的角度看，物质和精神并非对立，他们不过是世界的两个端点，我们的心和物、意和知之间如何连接？或许就是通过仪式。

　　葡萄酒这种商品是文化内涵非常丰富的，这是很多其他商品所不具备的。做葡萄酒的企业更应该把文化氛围做足。每一个酒庄都有自己的传奇故事，甚至历经上百年，延续几代人。

　　每一个品牌都可能都自己不用寻常的成长经历，也有着诉说不完的品牌故事。产区的成长是“天地人”三要素的有机结合，尊重自然是酿造好酒的重要原则，对每一瓶酒的尊重，就是对自然的敬畏。

　　葡萄酒企业更应该把这些融入日常经营中，让卖酒不再变得如此枯燥。即便你说，销售本身就是残酷的，但我相信，你也一样希望更美好。

　　仪式感让生活成为生活，而不是生存；让企业经营不再痛苦，而是充满欢乐。大多时候，生活的确是平淡无奇的，但越是这样，越是需要仪式感。你的生活无趣，就是因为你缺少了仪式感。在信仰者心中，必然有一个信仰的世界。