地产大佬绿城集团强势进军国产葡萄酒,到底意欲何为?
2017-12-22 09:28 来源 : 红兔书院 作者 : 王德惠
从台依湖成立之初,智德就在关注台依湖的成长,也见证了台依湖的整个发展历程。台依湖也创造了中国酒庄集群的示范效应。短短时间便创造了高品质葡萄酒频获国际大奖和全新模式缔造优秀业绩的双丰收,堪称缔造了中国葡萄酒的快速成长的典范,是值得业内参观、学习、体验与研究的案例。
中国地产知名企业绿城集团,12月19日出现在山东威海乳山台依湖国际酒庄生态文化区,出席了由乳山市政府、绿城集团、台依湖集团三方就绿城台依湖酒庄酒产业小镇项目进行的签约仪式。
绿城中国董事局主席刘文生表示:乳山具有得天独厚的环境条件,而台依湖集团在葡萄种植、酿造等方面都做出了突出贡献。酒庄酒产业小镇项目的建设是绿城理想小镇集团经过仔细策划、探讨而成,建设蓝图也已基本确定。依托台依湖独特商业模式与和产区的种植酿造优势,绿城集团有信心将台依湖小镇打造成为山东葡萄酒体验新天地,中国葡萄酒小镇新典范。
威海市政府副市长周永迪在讲话中说:绿城台依湖小镇项目,不仅是一个资本驱动引入龙头企业的成功案例,也是一个产业交叉融合的产业新模式,为乳山乃至威海市特色小镇建设提供了新思路。他希望绿城集团能够高标准、高品质推进项目建设,把台依湖小镇打造成世界顶级的山水风情酒庄酒产业小镇,打造成全国精品小镇的样板。乳山市政府要以最优越的环境、最优良的服务推动项目早开工、早建设、早见效,为全市特色小镇的建设提供可借鉴可推荐可复制的成功经验,推动特色小镇飞速发展。
乳山市委副书记、市长宫本杲在致辞中说:近年来,作为全国首批农村综合性改革试点试验县之一,乳山市一直探索现代农业路径,通过培植“新六产”来促进农业的新旧动能转换,依托复合型的产业综合体,推进新型工业化、城镇化、农业现代化的融合。在这方面,台依湖集团打造了高品质的葡萄酒庄群,为全市做了样板。绿城集团是中国优质的房地产开发及生活综合服务供应商,绿城理想小镇作为旗下的重要板块,一直担当着中国城镇化“供给侧改革”探索者的角色,在特色小镇开发方面实力强劲、经验丰富、模式先进。这次双方强强联合,既是对台依湖提速发展的大好机遇,也是绿城集团扩局布点的重要一步,必将创造出国内特色小镇建设的品牌标杆,成为十九大精神在基层落地生根的实践典范。
台依湖酒庄酒产业小镇位于山东威海市乳山市。乳山是全国综合发展百强县、全国县域经济基本竞争力百强县和全国中小城市综合实力百强县。台依湖位于世界第七大葡萄海岸——胶东半岛的南部海岸核心区,是胶东半岛南部的主要葡萄产区。
台依湖集团的创始人是知名企业家陈春萌先生。2010年,陈春萌怀着乳山情结在台依湖种下了第一颗葡萄苗,投资建设了台依湖国际酒庄生态文化区。它是山东省重点项目、3A级景区。建设之初便聘请了已故的拉菲酿酒大师高林为首任酿酒师,同时聘请了中国农业大学教授、国家葡萄产业技术体系首席科学家段长青团队为酿酒顾问。
乳山是个人杰地灵的城市,有着悠久的历史和文化底蕴,是中国的长寿之乡,乳山银滩被誉为“中国第一滩”。乳山的葡萄种植和葡萄酒酿造历史也非常悠久,上个世纪80年代,便拥有上万亩酿酒葡萄种植,并获得了国内外诸多奖项。由于乳山独特的地理位置,这里的葡萄树冬天不用覆土,真正的符合“尊重自然”。2014年第一瓶台依湖葡萄酒正式上市,即获得了布鲁塞尔国际葡萄酒大赛的金奖,轰动业内。截至目前,台依湖系列产品已获得了国际国内32项大奖。
品质是一切的基础。得天独厚的酿造环境和优秀的酿酒理念也吸引了来自世界葡萄酒强国的优秀酿酒大师。2017年初,拥有35年经验的世界十大酿酒顾问之一的吉尔先生正式加盟台依湖,担任首席酿酒师。吉尔曾在右岸圣埃美隆和波美侯的多家知名酒庄任酿酒顾问,包括世界五大名庄的白马庄等。
如今,台依湖国际酒庄生态文化区已成为目前中国乃至世界最大的酒庄集群项目(之一)。整体规划10万亩,拥有3000亩水域,规划建设300座酒庄,现已规划28座独立酒庄,已建成完工的酒庄8座。建成了集葡萄种植、葡萄酒酿造、旅游、度假、休闲生活等为一体的综合性的酒庄集群。生态文化区能够同时容纳数百人的就餐和住宿,拥有水上高尔夫、酒吧街、游艇、教堂、高档酒庄酒店、木屋别墅以及众多的休闲生活娱乐项目,是葡萄酒融于生活的典范代表。
有优秀的酿酒环境还需要有优秀的商业模式,才能真正获得发展。台依湖集团创造性地推出葡萄酒行业全新的运作模式--私家葡园模式+酒庄股权众筹模式,通过三年的运作,获得非常好的效果,私家葡园模式的成功打造,已经建立了超过2000名园主组成的大家庭,推动了台依湖的快速成长;酒庄股权众筹模式的实施,吸引了一大批投资人加盟,成为酒庄的庄主,既圆了大家的“酒庄梦”,又能够品享美酒,还能分享未来,获得财富的传承。
在陈春萌的理念中,中国葡萄酒发展还不够成熟,产品加价率太高,还经常会出现假冒伪劣,由于消费者不易辨别,造成了消费者花了钱还未必能够喝到真的优秀品质的产品。台依湖本着“只种酿靠谱的酒庄酒”的理念,拒绝层层加价,产品只卖给园主、庄主,喝自己酿造的酒,即划算又放心、又省心,真正实现了“从单纯卖酒到酒庄生活方式的享受”。鉴于优秀的表现,陈春萌先生也获得了2014葡萄酒突出贡献奖、2014中国葡萄酒市场年度人物、台依湖集团公司也获得了2014中国葡萄酒市场年度企业的称号。
绿城小镇本次进驻台依湖国际酒庄生态文化区,旨在以高品质葡萄酒产业为基础,以红酒文化为特色,发挥三方各自优势,打造一个国际级的精品酒庄生态文化旅游的酒产业小镇。
小镇项目目前已完成公司注册,正在进行规划设计,项目总开发区域12万亩,核心开发区域4.5万亩,规划打造集生态农业、葡萄酒文化、创意研发、度假庄园、生态游憩、金融业态等功能于一体的国际顶级的山水风情酒庄酒产业小镇。全部建成运营后,预计带来年经济效益约200亿元,相关旅游产业效益约15亿元,创造约2.8万个就业机会,构建起农业与二三产业交叉融合的现代产业体系,加速乳山产业新旧动能转换。
项目预计总投资100亿元,包括葡萄种植、现代农业、红酒酿造、酒庄打造等生产制造产业链,红酒研发中心、葡萄品种研发中心、酒庄服务中心等科研研发产业链,同时还将有高端企业年会、企业内部培训、红酒技术培训等企业培训产业链,淘宝、电商直销等电子商务产业链。
与此同时,项目还将着重打造葡萄酒体验、葡萄酒休闲、葡萄酒衍生文化、葡萄酒博物馆、葡萄酒科普馆、酒窖观光、葡萄酒俱乐部、葡萄酒美食坊、葡萄酒婚礼、葡萄酒映像歌舞表演、葡萄酒音乐节等诸多的葡萄酒文化核心产品。
未来,台依湖酒庄酒产业小镇将打造成为山东红酒体验新天地、中国红酒小镇的新典范,真正实现葡萄酒的新生活方式。