什么是大事？这事一定具有深远的影响，发生在当下，但预示了未来。也或者代表一种现象、一种态度，对我们有很大的启示。你们阅读的时候，我希望一定要思考事件的背后。

第一件大事：卡斯特商标侵权案尘埃落定

历时十年，终落下帷幕。2016年1月11日，中国最高人民法院就法国卡思黛乐兄弟简化股份公司与李道之及上海班提酒业有限公司间的商标权案作出终审判决，撤销此前温州中院、浙江高院一二审判令CASTEL赔偿人民币3373万余元的判决，改判为50万元。

如果从官司的角度看，卡思黛乐输了，李道之赢了；如果从知名度的角度看，双方的知名度都提高了，特别是卡思黛乐，市场普遍对其抱有同情，无疑是因祸得福；从赚钱的角度看，应该谁都没输，都赚钱了。

其实，有关商标的问题，从全世界范围内看，商标、专利侵权案非常之多，往往都不关乎道德，纯粹是生意。打官司不仅要花钱，关键是要花时间、花精力，旷日持久的官司是谁都不愿意打。中国在商标保护、专利技术保护等方面的确做得还远远不够，但这次仿佛有所改变。

其实，重点不在于谁输了、谁赢了，而在于企业如果加强商标保护意识，不要去犯低级错误；而国家又尽快去推动商标保护法的完善。你要看看自己的商标有没有真正得到保护？多研究多咨询一下商标法，别出问题。

第二件大事：威龙在A股主板成功上市

2016年5月16日，威龙葡萄酒股份有限公司在上交所挂牌上市。成为A股市场上继张裕A、莫高股份、通葡股份、中葡股份、广夏之后的第6家葡萄酒上市公司。其实，威龙要上市已经由来已久。此次威龙成功上市，募集了资金，提振了士气，引发了关注。

葡萄酒之争最重要的就是优质原料之争。优质葡萄原料短缺是葡萄酒产业发展的瓶颈。所以，威龙上市，必将对威龙的长期发展有非常重要的作用。

其实，现在的市场必须用“资本思维”来考虑，这也是提升竞争力的关键所在。当然，上市不是目的本身，而是为了更好的发展。此次上市，对威龙来说，不仅能够进行上游原料布局，也能推动下游的销售，例如通过项目的定向增发把合作者纳入到资本体系等。也将进一步推动葡萄酒企业对资本市场的渴望，推动葡萄酒企业运用资本思维来运作。

可以预见，还有更多的企业都在蠢蠢欲动，未来几年，葡萄酒上市的公司也将越来越多。运用资本的力量，中国葡萄酒的发展将被更快的催化，这一点，是极其关键的。也是我们的新书《葡萄酒新暴利时代》中对未来预判的最重要的一股力量。

第三件大事：葡萄酒企业扎堆登陆新三板

截至12月底，国内已有新疆伊珠、辽宁太阳谷、新疆芳香庄园、名品世家、宁夏原歌、宁夏法塞特、吐鲁番楼兰以及华糖云商等企业先后登陆新三板。

新三板虽然相比主板条件更加宽松，融资等各方面和主板不好比较。但毕竟是进入了资本市场，而且未来是否能有新的变化，例如要么是成为进入主板的渠道，要么本身发生变化，这都不置可否。

但意义是深远的。一方面是能够得到资金的支持；另一方面可以提升管理水平，促进体制变革，这些都是中国葡萄酒走向成熟所需要的。同样可以预见，很多不能快速登录主板的企业，都会试图登录新三板。预计未来几年，中国葡萄酒企业将会掀起登录新三板的更大高潮。但，切忌的是，这不是赶时髦。如果你没做好准备，也要悠着点。

第四件大事：酒业十三五规划出炉

《中国酒业“十三五”发展指导意见》在 2016年4月13日召开的中国酒业协会第五届理事会第三次（扩大）会议上正式发布。

《指导意见》根据《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》精神，结合我国酒类产业实际，提出了五项发展理念。并从“稳中求进，准确把握经济发展新常态”，“文化先行，倡导理性饮酒提升公信度”，“转型升级，依靠科技突出创新驱动力”，“质量为本，优化结构提升综合竞争力”四个方面提出了“十三五”的发展方向。

《指导意见》指出，到2020年，葡萄酒行业产量为160万千升，比2015年114.8万千升增长39.37%，年均复合增长6.87%；销售收入达到650亿元，比2015年462.64亿元增长40.50%，年均复合增长7.04%。

从目标上看，属于稳健甚至是保守型规划。至于对未来的增量空间，我们这些人可以去预测，但对于制定这种规划的政府部门，还是本着严肃认真的态度，这是对的。但我个人认为，未来几年，销量应该不止这个数字。葡萄酒产业不是孤立的，市场上有多股力量在影响着产业的发展。当然，制定规划很重要，但更重要的是如何保护与推动。

第五件大事：香格里拉高原葡萄酒获“国家生态原产地保护”认证

2013年7月22日国家质检总局在贵阳市向首批获得“国家生态原产地产品”保护的15个产品颁发证书。意在推动企业树立“中国制造”的品牌形象，为生态原产地产品保护提供法律依据。

2016年3月，国家质检总局公布了新一批生态原产地保护产品名单，香格里拉高原葡萄酒成为国内葡萄酒行业第一批获得国家生态原产地保护认证的葡萄酒产品。

生态原产地产品是指产品生命周期中符合绿色环保、低碳节能、资源节约的要求，并具有原产地特征的良好生态型产品。这和地理标志是不一样的，关键就在于“生态”二字。

其具体要素经过国家有资质的评定机构评定合格。受保护的生态原产地产品将在政府采购中享有优先地位，其生态性、原产地特性成为优秀的“中国制造”的亮点。

第六件大事：海关对葡萄酒入境商品征税新规出台

4月8日，海关出台跨境电商新政。葡萄酒是“4.8新政”后首个引入《进口商品正面清单》的酒类产品。

2016年4月8号国家公布的新政《跨境电子商务零售进口商品清单》以及《跨境电子商务零售进口商品清单(第二批)》中，第263号商品为“小包装的鲜葡萄酿造的酒”。这是葡萄酒被首次纳入跨境电商进口渠道范畴。

在全新的跨境电商模式下，税率将低于一般贸易进口税率。按照新规，跨境电商零售进口商品按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税，限值以内进口的，关税税率暂设为0%，进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。据此测算，大部分商品的综合税率水平将为11.9%。

2008年，伴随着中国经济的转型与海外消费需求的升级，中国第一波出口电商开始兴起，成就了兰亭集势等一批出口电商企业。如今，中国又一次面临着消费升级，第二波跨境电商也开始兴起。从今年4月8号海关总署批准以来，到年底已经有近百家公司开始涉及跨境电商。

中国已成为世界主要国家中电子商务渗透率最高的国家。电子商务市场规模是排名第二的北美市场的2倍多。而且在未来中国将有7.1 亿网民成为潜在的互联网消费者。同时随着对进口葡萄酒及品牌认知度的提升，对进口葡萄酒的需求也在不断提升，跨境电商的市场潜力巨大。

面对跨境电商的合法竞争，水客的非法运作手段终将会淡出历史舞台。同时对传统的名庄酒专业销售商也会产生一定的影响。但跨境电商直接针对个人消费有购买限制。每单不超过2000元，每个身份证不超过2万元/年，这也表明跨境电商对便宜的大众消费的产品影响相对较小。

第七件大事：中国首次成为澳大利亚葡萄酒出口第一大市场

澳大利亚葡萄酒管理局于2016年9月底发布最新出口报告显示，在过去一年里，澳大利亚葡萄酒对中国大陆出口持续保持迅猛增长的势头，对中国大陆出口总额首次超过美国，成为澳大利亚葡萄酒出口的第一大市场。

在我看来，这就是“小荷才露尖尖角”，或者说这就是冰山的一角。如果没有战争、金融大战等原因，中国不仅会成为澳大利亚最大的出口国，也会成为最大的消费国。不仅对澳大利亚是这样，未来对美国也具有这样的苗头。这是基于中国近14亿人口的庞大基数，有近6个亿属于饮酒人群而来的。而且，中国刚刚开始步入消费大时代。

第八件大事：中国与格鲁吉亚结束自贸谈判

10月5日，中国与格鲁吉亚签署了《关于实质性结束中国-格鲁吉亚自由贸易协定谈判的谅解备忘录》。

中格自贸协定谈判于2015年12月启动，共经过三轮正式谈判和三次非正式磋商，是我在欧亚地区开展的第一个自贸协定谈判。如果一切顺利，从2017年下半年开始，格鲁吉亚葡萄酒酒、矿泉水以及农产品，进入中国市场将不需要交纳任何关税。

这对于格鲁吉亚是历史性的事件，将提升格鲁吉亚葡萄酒在中国的竞争优势。当自贸协订生效后，格鲁吉亚将成为在高加索地区内第一个与中国签署此类协议的国家。其实，格鲁吉言是非常智慧的，能够敢于打破常规和中国签订如此的协议，必将成为最大的受益者。格鲁吉亚开了个好头，这种协议，我相信以后会越来越多。

第九件大事：波尔多葡萄酒子产地将在中国获得法律保护

继2015年6月29日“波尔多”产区名称正式获得承认后，中国宣布，认可所有波尔多平静型葡萄酒的原产地监控命名为地理标志。

承认这些地理标志，即表示被纳入中国法律的框架，这有助于提升对中国产品的保护力度，将惠及波尔多数千名生产商和贸易商，对中国消费者来说，也是有好处的。

2015年，中国凭借479 000百升和2.77亿欧元的成绩，在出口量和出口值方面，坐稳波尔多葡萄酒出口市场的头把交椅。没有这么大的量，中国想必也不会干这事。未来，虽然波尔多代表的法国酒在中国的市场份额会下滑，但第一位的位置还是很难撼动的。

第十件大事：国内首个葡萄酒风土报告在玛纳斯发布

2016年7月26日，新疆天山北麓?玛纳斯葡萄酒产区风土研讨大会在新疆玛纳斯举办。段长青教授结合自己在玛纳斯与中信国安葡萄酒业长达7年的实地研究，首次发布《新疆天山北文章来源于佳酿网麓玛纳斯产区赤霞珠葡萄酒风格的发掘与固化》风土研究数据报告。

这份报告的发布，说对中国风土研究有重大的意义，并不为过。我们经常说要有中国风格、中国特色，但我们的特色在哪里？葡萄酒是个性化很强的商品，风土所包含的土壤、微气候等自然因素会影响葡萄的特性和品质，因此研究风土对于葡萄酒发展的重要性不言而喻。

这一课题，通过进一步挖掘新疆葡萄酒产区风土特性，对新疆葡萄酒产业的发展也具有重要意义。其他产区，也要抓紧做好相关的准备工作，力争尽早发布自己产区的风土报告，并切实推行。

后记：

各位朋友，不要把这些事当做娱乐。还有很多事我没有罗列出来，你自己找找吧。很多事都应该引起你的高度重视，包括深度思考。

当然，2016年还有很多“大事”，甚至是你不认为的大事，但，是有意义的，甚至背后折射出很多未来的趋势。例如全球第二大软木塞生产商科森集团在天津空港开发区的中国工厂正式开工，开始为中国以及亚洲客户提供软木塞及橡木桶和橡木桶替代品。看看，科森已经开始把全球的战略中心向中国转移了。