显然，看到这个标题，没有谁会相信。但你可以大胆地设想，没准，你就是那个人。

　　从别针换别墅谈起

　　从2005年7月起，26岁的美国外卖员凯尔•麦克唐纳利用互联网，用一枚红色曲别针开始与人交换，最终没花一分钱，换回一套漂亮的双层公寓！

　　当时，麦克唐纳有一枚特大号的红色曲别针，是一件难得的艺术品。英属哥伦比亚两名妇女用一支鱼形钢笔换走了曲别针。他用钢笔换到艺术家安妮罗宾斯的一个绘有笑脸的陶瓷门把手，随后又和弗吉尼亚州亚历山德里亚市 35岁的肖恩换了一只科尔曼牌的烤炉。一个月后，美国加州的一名军官要了这个烤炉，并给了麦克唐纳一个发电机。他用这个发电机换了一个具有多年历史的百威啤酒桶。加拿大一名电台播音员相中了这个古典酒桶，用一辆旧的雪地汽车交换了酒桶。随后他又和加拿大雪地摩托车杂志落基山脉雅克小镇的旅游公司经理交换了一辆敞篷车。麦克唐纳随即转手给了一位音乐家，得到了工作室录制唱片的一份合同。后来，麦克唐纳把这个机会给了一名落魄的歌手，歌手感激涕零给了他一栋双层别墅一年居住权！最后，加拿大萨斯喀彻温省吉普灵镇当地政府急切希望寻求更多商机，吸引社会注意力，以解决区域人口锐减的难题，与他交换了一栋面积为99平方米、有三间卧室的房子。

　　这个故事可能并不真实，也可能根本就不存在。不管真实与否，带给我们的思考是：

　　1、一切皆有可能。

　　所有事情，虽然要靠谱，但什么是靠谱？有时，靠谱就是常规，但是，常规往往就意味着无法取得超常规的发展。所以，有时，适当地敢想不是坏事。

　　2、价值是变量

　　我们经常说的价值对等原则，其实价值的问题是比较复杂的。看什么情况下，对谁而言。在你手中是宝贝，在别人眼里可能是垃圾。你认为很值钱，别人未必这样看；你认为不咋地，有人认为它很好。

　　3、要善于传播

　　没有吸引大量的关注，就不会有更多的人知道，更重要的是，就不会有人愿意买单。所以，无论是人还是品牌，都需要一定的传播，甚至炒作。只不过不要炒糊了。不能吸引眼球，再好质量的产品也未必好卖。

　　葡萄酒的本质，从酿造上来讲，要尊重自然；从营销上来讲，不能欺骗消费者。但从市场的角度看，消费本身有严肃的一面，但更有娱乐的一面。正像消费者喜欢喝酒，不意味着要去弄懂产品出来的原理，更多的时候，是产品带来的物质享受和品牌带来的附加价值。

　　以技术、功能为核心的产品例如药品等，硬性指标是很关键的，药品不治病，怎么做宣传也没有；地产的位置、建筑有问题，说得再好，买家也不会出手。

　　但像葡萄酒这样商品，总体而言，比较难以辨别，所以，在质量差不多的情况下，就看谁的营销做得好了。

　　而营销中除了我们要酿造出好酒、做出有特色的产品外，依然需要善于制造热点，利用热点，吸引关注。现在中国的葡萄酒行业，我们的产品强调产地、品种、年份、口感、酿酒师等等太多了，反而在产品和品牌的形象上面下的功夫比较少，致使品牌不活跃，在消费者心中比较死板。特别对于很多中小品牌，没有资金实力做大宣传，或者现在信息泛滥，单纯的传统广告效果也不会太好。有时，运用很多特殊的手段，可以起到事半功倍的效果。