一代霸王项羽，因为无颜见江东父老，于是拔剑自刎。可见中国人对面子看得比命还重要。

　　前几天，一个认识很多年的朋友突然来深圳出差。见面之后，发现这位朋友无精打采，心事重重。原来，他们公司人事做了调整，原来的总经理调走了，新任总经理年后上任。但这位新任总经理竟然是这位朋友多年以前的下属。

　　这事还是挺狗血的吧！

　　其实，也很平常。士别三日，当刮目相看嘛。

　　但这位哥们认为他会很没面子，以前是自己的下属，现在变成自己的上级领导，以后怎么工作？他想辞工。

　　但碍于这份工作做得比较熟悉，工资也说得过去，又不想放弃，所以，左右为难。

　　无独有偶。刚刚在前几天，一位五年前投资做葡萄酒的老板，投资了一家小酒庄，本以为很简单，但结果销量不好，完全没有达到当初的设想，想退出不做了，但碍于面子，又不想退出，否则让他以前的一帮朋友怎么看他？

　　又是面子。

　　还是无独有偶，一家很大的企业，多元化经营，每年销售额有几十亿，由于和海外有生意往来，也有很多资源，于是顺带做起了进口葡萄酒业务。

　　但三年过去了，进口葡萄酒业务这一块才有几百万的销售额，负责人也换了几届。

　　一次，这个集团的负责葡萄酒业务的老板来我公司，我听来听去，其实就是一个意思：我们这样的大公司，做葡萄酒业务竟然才做得这么少，太没面子了。我们可以不赚钱，但业务量要做上去，亏也要做。否则，在每个月的集团工作汇报中，没有脸面。

　　还是面子。

　　电影《一代宗师》讲的不是进，而是退。宫大师对女儿说“人活这一世，能耐还在其次。有的成了面子，有的成了里子，都是时势使然。他想告诉女儿的是“怎么退”，才是“一代宗师”的大功课。

　　人人都爱面子，都想有面子。但是，要想要面子，必须充实里子。里子不好，死要来的面子，迟早要丢掉。里子好，即使暂时没面子，迟早也会有面子。

　　获奖是对企业的一种认可，代表了一种荣誉。但葡萄酒行业每年都有各类奖项评选。有真正国际上的，也有很多各类机构自己搞的。

　　很多评选本身就存在公信力的问题，甚至就没有公信力。例如现在都流行网络评选，其实，主要就是看企业愿不愿意参与了。愿意的话，要么就发动很多人投票，要么就干脆刷票，意义何在？

　　很多企业为了获奖而获奖，热衷于获奖，并没有真正踏踏实实地搞好种植、搞好管理、提高质量。相反，很多工作是为了参赛和获奖而做。甚至，可能自己瓶子里的酒都是进口来的。

　　但凡种种，不仅是虚荣心导致的，更是不要脸的面子问题，乃至于道德问题。

　　很多企业表面看起来很是光鲜，但其实在一直苦苦支撑，又不敢也不想对别人说，生怕别人笑话自己。明明企业已经揭不开锅，但还是打肿脸充胖子，见人都说自己得企业多好多好，销量很好，管理很好，一切都好。看似很轻松，实则很痛苦。不实事求是，失去的是机会，留下的是苦果。

　　很多人参加学习或者培训的目的是为了获得一纸文凭，而不是真正地专研葡萄酒行业。有时间扯淡，没时间学习和交流。

　　我们的学校和培训机构也是睁一只眼闭一只眼，管理松懈，考试不严格，反正只要来了，都能毕业。

　　身处酒行业，经常要参加酒局。很多无论是请客的还是被请的，都是死要面子。不能喝酒的，也要撑着喝，否则没面子，否则领导怎么看我？酒局上要是没有好酒，那更是没面子。

　　酒局上没几个大腕来，自然也没面子。你不来？对不起，不给人家面子。自然，以后你也不会有面子。
　　李嘉诚曾说，当你还停留在那里喝酒、吹牛，啥也不懂还装懂，只爱所谓的面子的时候，说明你这辈子也就这样了。

　　黑格尔指出，人类的实践生活并非仅是为了满足感性欲望，亦即动物般的生存需求，他还要求承认，即人总是需要在其他人那里得到对自己的肯定。

　　面子是给人看的，里子是自己的。里子是面子的底蕴，面子是里子的表象。

　　一个人的行为举止是面子问题；才华、执著、勤奋等都是里子问题。

　　中国的“面子文化”由来已久。面子不仅是一种自尊意识，它还包含着社会名誉、社会地位，对中国人来说，体现着人格价值，丧失面子激发的是耻辱感。

　　如果企业投资经营葡萄酒不去研究什么才是经营的正确姿势，而是为了面子，为了不丢人，我相信这样的公司十有八九都做不好。即便哪一天销量看似让他有了面子，也迟早会丢了面子。

　　面子看似是别人给的，实际上是自己争取到的。没里子的面子，都是浮云。

　　要面子不要里子的企业很多，没有里子再怎么撑，面子都会被人看破的。

　　人们看的是面子，人生看的是里子。厚实的里子所支撑的面子才是真面子、大面子。