当今的市场产品，更多的是追求感官刺激，更多强调的功能的舒适，更多体现的是高科技的辉煌，但忽略的恰恰就是作为人本身的精神文化的需求。

　　世界上最值钱的品牌是苹果、微软、可口可乐、谷歌、麦当劳、沃尔玛吗？从广义的品牌角度看，肯定不是。

　　打造品牌的意义是什么？

　　销量和利润只是企业的目标。品牌存在的目的不仅是满足有形的商品需求，更要获得精神的愉悦。

　　打造品牌有四重境界：

　　第一重境界：知名度。体现的是品牌的符号形象；第二重境界：美誉度。体现的更多的是品牌的口碑；第三重境界：联想度。体现的更多的是品牌个性形象；第四重境界：忠诚度。体现的更多的是品牌的思想主张和深远文化影响。

　　忠诚度从商品的角度是非常难做到的。但撇开商品，站在社会发展的角度、站在人生的角度，我们发现，人类历史上的五大最有价值的品牌是：1、基督教；2、佛教；3、伊斯兰教；4、道教；5、儒教。如果按照品牌价值来计算，现在哪一个品牌都和上述这五大宗教品牌无法相比。

　　看看这五大品牌是如何建立的呢？

　　第一步：构建品牌思想文化

　　品牌思想是整个品牌长期存在并发扬光大的基础：圣经、佛经、古兰经、道德经、十三经等等。从建立品牌的角度，思想比产品更重要，有形的商品如果没有无形的文化与精神，便显得苍白，也肯定没有生命力。

　　第二步：有自己统一的识别

　　是哪一个宗教基本上大家一看便知。即便是现在已经不同以往，很多开始褪去外表，但从衣着及言行举止上，依然是泾渭分明。道士要穿道袍，佛教要穿僧衣等等。

　　第三步：推出有形的产品

　　无论是教堂、寺院、清真寺、道观、孔庙等等，遍布各地。信徒们定期膜拜，或者人们所到之处，也是顶礼膜拜。当然，还有众多的延伸产品。

　　第四步：构建独特传播模式

　　通过深入生活、通俗易懂的营销策略，以口碑传播、会议营销、行走营销、培训营销为主要手段，不断传播品牌思想文化，影响人们的价值观，进而影响人们生活。

　　例如，对于中国人而言，我们的血液里流淌的是什么？是儒家、道家的思想，这些思想早已转化为我们中国人日常的言行，已经浸入每个人的血脉里。有些时候，大家都浑然不觉。这就是儒家、道家对中国人的刻骨铭心、无法抹去的影响。

　　当今的市场产品，更多的是追求感官刺激，更多强调的功能的舒适，更多体现的是高科技的辉煌，但忽略的恰恰就是作为人本身的精神文化的需求。

　　我们不否认，企业要创造利润才能获得发展。但，很多品牌的缔造者，光想着赚钱，而从未真正思考过，品牌存在的真正意义。

　　活着就是为了改变世界，改变世界首先一定是思想的改变。品牌没了思想，便只剩下产品的空壳。