咱们中国人讲名正言顺，起名是一学问。成了学问，不同人的水准也就分个七上八下。过去农村里为了孩子好养活，常常用鸡零狗碎给孩子命名，是为了不招惹阎王爷的注意给早早收了去。再起大名，没男孩儿的家庭，大略是“招弟”、“唤弟”一类，男孩儿要么来个“富贵”、“守财”，或者叫个“兴旺”也算一般人家的寄托。信手抓来或纪念日式的并不鲜见，据说叫“王红”、“刘杰”、“建军”、“建国”之类的人数国内以千为单位加零往上数。不幸的是，即便是很容易被小朋友起外号，或者大了以后觉得有点别扭的“杨伟”之类，也颇为坚挺地被父母们反复使用。当然也有名字起得很是大气的，天国开朝的几位领袖，往下的五代，名字起得都不含糊。

　　人名如此，酒名也是如此。社会进步，文明发展，鸡零狗碎的名字渐渐就少了。名声、名声，还是要有个好名字在先的，名字都没有一个，这声誉的建设也就没了根基。前几天，遇到一个酒厂咨询起名的事。“阳湾”据说是“阳光之湾”的意思，当地我没去过无从考证这就是本意还是附会来的。“阳湾”也不算差名，我只是觉得可能一不留神容易被误解为“羊湾”，一群吃草的羊和葡萄酒扯不上大关系，往坏里想有点和“杨伟”异曲同工的效果。基于“阳光之湾”的说法，英文就翻成了“Sunshine Valley”，然后又从英文倒腾回来，翻出“太阳谷”和“阳河谷”两个备选，“太阳谷”直白而有点俗气，我的一个学生说“阳河谷”有点武侠的味道，他百度了一下，竟然还真发现了一本叫做“阳河谷阴谋”的武侠小说。

　　由两个或三个甚至更多字来组成的名字，似乎也有点讲究，人名两个字的不少，三个字的更多。酒厂由两个字组成的名字明显多些，“张裕”、“长城”、“龙徽”等等，两个字组成的词常常音节短促而响亮、有力，根植于我们组词造句的经典规范，更有朗朗上口之感。直接启用三个字的地名算是“拿来主义”，“长白山”还能删掉哪一个字不成？或者名词加形容词的范儿，“云南红”少了“云南”，或者少了“红”，谁都说不清楚。不能删减的三个字，既拥有简约主义的美感，又多了信息的承载与文化的联想。从其他语种来的译名，就少了很多的规矩，“卡斯特”就是卡斯特，“桃乐丝”就是桃乐丝。

　　我个人挺喜欢“怡园”的名字，雅致儿温馨。怡园酒庄背后的黄土沉积经百万年计的侵蚀过程后，形成的山谷当地叫“雅怡谷”，想想山西是何等文化深厚的地方。“雅怡谷”是怡园酒庄当年考虑启用的一个名字，几经斟酌他们最后还是选了“怡园”。“怡园”显然比“雅怡谷”好记，好念。“园”比“谷”暗示着更高级的建筑，更多的设计，和酒庄的概念也更为接近，甚至远远地从文字上开始闻到点葡萄园的味道了。

　　起名，其实也算不上特别高难度的事儿，关键还是要用心。翻翻新华字典，也许会有些灵感。过于生僻的字还是免了吧，让消费者败下阵来的名字，恐怕不太容易被喜欢。雅致、有含义、有期望可能是人和酒起名的共通原则。

　　我也不赞成在名字上过于大费周章，毕竟光是名儿好，离成为一个有口碑的葡萄酒品牌还差得远着呢。下功夫种好葡萄、酿好酒才见真章。毕竟一个叫“小雪”或“佳妮”的满脸麻子、气质雷人、河东狮吼的姑娘即使再恨嫁，恐怕也容易成为剩女。