《Cope》电台2月15日马德里报道：在竞争激烈的西班牙红酒市场，马德里并非一个传统的产区，但是马德里政府并不愿意放弃在这个行业中的机会。今天，马德里自治区主席阿吉雷，主持了马德里地区红酒denominación de origen新标签的亮相仪式，马德里政府希望这一举措，能够帮助首都生产的红酒打开销路，尤其是美国和中国的市场。

　　在西班牙，红酒denominación de origen的做法，是这个产业中的一种促销手段。这种以地区来为红酒命名的商业策略，可以帮助消费者十分清晰地记住某种红酒的品牌。例如，消费者可能记不清Marqués de Cáceres的红酒品牌，但他们一定会记得这是里奥哈的红酒，而里奥哈，历来都是红酒质量的一个标志。

　　这种以生产地为红酒命名的商业策略，最先开始于法国。当时波尔多的红酒闻名于世。于是为了让人们将波尔多红酒与其他地区的红酒区别开来，当时波尔多的红酒厂商们联合炮制了“波尔多红酒”这个denominación de origen。这之后，这种做法被红酒界广泛使用。在西班牙，最早引进denominación de origen制度的是里奥哈，Rivera de Duero和加泰罗尼亚。时至今日，denominación de origen已经成为了西班牙红酒必有的标志，全国的denominación de origen总数，也达到了54个。

　　马德里并非传统的红酒产区，但是自从马德里政府推出Vinos de Madrid这个denominación de origen之后，马德里的红酒开始逐渐在西班牙和欧洲的市场上打开销路。根据统计，目前马德里生产的红酒，可以在全国四分之三以上的高档餐馆中喝到。在国际市场上，马德里生产的红酒同样依靠Vinos de Madrid这个品牌受到认可。2009年整个马德里生产的红酒当中，有30%都出口到了世界其他国家和地区。自从1990年马德里政府创立Vinos de Madrid这个品牌以来，用这个品牌销售出去的红酒，已经上亿瓶。

　　此次马德里政府更新denominación de origen的标签和名称，过去所使用的Vinos de Madrid，将被El Madrile駉所取代。而新推出的马德里红酒的denominación de origen的标签，也是精心设计的结果。这张标签，凝聚了ágatha Ruiz de la Prada、Devota y Lomba、ángel Shlesser以及Roberto Torretta四位顶尖设计大师的心血，他们全都是西班牙设计界最为知名的人物，其中ágatha Ruiz de la Prada，更拥有以自己名字命名的时装品牌。

　　在这次马德里红酒启用新产地标签的仪式上，自治区主席阿吉雷对马德里产品的未来充满了信心。她表示：马德里红酒正在迎来历史上最为兴旺的时期，目前每年的产量已经超过400万瓶。阿吉雷同时强调：在经济危机的背景之下，马德里的产品想要开拓出更大的市场，就必须采用更为强大的宣传攻势。而将产品集合起来以产地命名，显然将大大增加宣传的效果。
 

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