“锦上添花”酒是由五粮液股份公司特别推出的高档白酒品牌，分“鸿典型”、“兴典型”、“特制型”三个系列、两种度数（52度、38度）规格用以满足不同消费者的需要。“特制型”45度也已开始供应市场。“锦上添花”酒是采用五粮液传统的酿造工艺融合尖端的数码勾兑技术，在独一无二的宜宾温暖、潮湿的气候下利用岷江优质的水质，在有着600多年窖龄的明代“鼓楼街老窖”中精心发酵酿制而成。具有：窖香浓郁、醇厚甘美、香味协调、回味悠长的特色，其“锦上添花”的美名给予其饮用者“好上加好、喜上加喜”的美好祝愿！
　　包装，对于一瓶质地优良的白酒来说，正是其价值与内涵的集中体现。良好的酒包装，就如同一个国色天香的美女，配以恰到好处的上等衣料 ，妩媚优雅令人赏心悦目。

一直以来，包装就是白酒行业最为时尚的话题。任何一个白酒企业都在包装上挖空心思，希望凭借出色的包装一炮走红，但是盘点近年来白酒市场形形色色的各种包装，却难免流于作秀的层次，真正成功的包装可谓少之又少。2004年，白酒包装呈现越来越高档化的趋势，其精美程度让人叹为观止，在表现主题方面更为准确到位。其中，由五粮液集团出品的锦上添花尤为出色，博得了经销商和消费者的一致好评，并以稳重、大方、尊贵、喜庆的经典风格成为白酒市场的一道独特风景线。

锦上添花酒完全摒弃了白酒行业在包装上炒作跟风的陋习，以自己的品牌定位作为包装设计的主题。中国几千年来的人情文化赋予了酒是用来彼此祝福、促进感情、渲染气氛的，限于东方人固有的含蓄而不能表达的情感，锦上添花的包装是否合乎主题就显得至关重要。锦上添花酒的包装由深圳一家著名包装公司操刀设计，在设计过程中，锦上添花酒总经销商上海天腾酒业公司副董事长吴映先生全程参与指导并修改设计方案，公司董事会领导对包装设计显得十分慎重，目的只有一个，这款包装的外观设计和理念内涵必须融入到锦上添花的品牌中去，以凸显锦上添花喜上加喜、好上加好的主题诉求。

锦上添花“鸿典”、“兴典”的包装，融入了新的演绎。这两款包装，构思巧妙，大胆前卫，在错落有致的结构中，洋溢着国人亘古不变的吉祥喜庆的文化氛围，特有的镂空窗花和丝带的运用，透露出古朴典雅的江南风韵，仿佛有人在这幽静的西窗下诉说着又一个丝绸古道、小桥流水人家的故事，端庄秀丽的行书体 “锦上添花” 四个字下面流畅的一笔造型和窗花上那块别致的金属标徽，给整个包装以 “锦上添花 ”的效果，前后通透的窗花及在特殊光线下该窗花产生的光影，无疑是给整个包装注入了新的生命。

“鸿典”、“兴典”系列外包装采用中国古代皇室建筑风格加上现代设计的简约，整体造型稳重、大方、尊贵，其色彩采用中国传统的喜庆色调红色和金色，象征着“锦上添花”的吉祥如意。

“鸿典型” 酒瓶以“锦上添花”为设计理念，整个瓶身采用水晶雕花设计，远观犹如一个高贵、华丽、美观的花瓶。

“兴典型”酒瓶设计更为古朴、典雅，整体造型修长，弧形优美，清澈透明的瓶身上点缀一朵雅致的荷花，更显得清纯、高雅。

“锦上添花”巧夺天工的包装设计，凸显其喜上加喜、好上加好的至尊追求，包装上的成功定位，可谓近年来白酒包装的经典之作，使得融酒王品质与喜庆文化于一身的锦上添花酒，更具高贵喜庆形象与亲和力，在难计其数的白酒品牌中脱颖而出，成为平淡酒市一道亮丽的风景线 。

在众多白酒品牌的激烈角逐中，有一个成功的包装无疑会更容易引起经销商和消费者的注意，一上市就占据明显优势。在目前的白酒市场，一个有趣的现象是，有些白酒品质好，包装却马马乎乎；有些白酒品质低劣，包装却极尽能事，因此，造成在通路上处处遭遇阻力，最终被消费者所抛弃。作为五粮液的锦上添花，是五粮液为追求更高目标树立的一面鲜艳旗帜，出类拔萃的品质与卓尔不群的包装相得益彰，加上锦上添花的美名，符合讨个好口彩，烘托个好气氛，求个好心情的消费心理，势必成为成功人士的不二选择，引领白酒消费潮流。

锦上添花包装鉴赏 设计点评：深圳市包装协会设计专业委员会主席 郑学华 五粮液“锦上添花 ”系列包装设计荣获2004年度“世界之星”奖，是本年度中国大陆唯一一件获此殊荣的酒类包装。 该包装于端庄错落的结构中，洋溢着亘古不变的中国吉祥喜庆的文化氛围，创意性地使用具有中国园林样式的镂空窗格和象征丝路风采的丝带，透露出中式古朴典雅的传统神韵，给包装注入了浪漫深厚的历史文化内涵。同时镂空的窗格更可令人们隔着外包装而一窥内物的晶莹剔透及从视觉上先唇舌而一探美酒之浓。