进口葡萄酒市场也要过冬？（一）
2009年01月07日1463408
2008年底前，遇到圈内的朋友在一起时总是提到这个话题，我的看法和大多数朋友的看法还有些出入，这里先发篇应《美酒生活》写的专稿。由于字数限制，具体有些问题的阐述见续篇。
2008年的金融风暴、股市楼价大跌、企业关停破产、一些企业扬言准备“过冬”，名庄酒和国际期酒价格下跌、港澳葡萄酒零关税、业内一些公司感叹进口葡萄酒生意难做等等一系列经济事件的表象和舆论使得许多人不禁要问：进口葡萄酒市场也将要过冬？
我们应该综合看待和分析以上经济事件给进口葡萄酒市场代来的影响。中国的进口葡萄酒经过近两三年翻番井喷式的增长，现在即使放缓也是正常的，这只不过是在中国葡萄酒市场蓬勃发展的初春季节出现的小小“倒春寒”。宏观上说，和住宅、汽车、奢侈品这些耐用消费品相比，葡萄酒主要是日常消费品，所以它们受到经济环境影响的程度完全不同。有关学者研究表明，社会的酒类消费总量是基本不变的，酒类消费总量增长与社会经济增长呈正比的窄幅增长，因此酒类消费因社会经济环境的影响不大。
再者，美欧金融风暴并非全球经济萧条，炒股游戏是亏赚相当，即使是失利的投资者们也不能不吃不喝，除非他们原先就对葡萄酒不感冒。请大家观察下，大型商超是否比以前冷落？餐厅酒吧是否清淡？商务活动应酬是否比以前减少？那些因人民币升值和工资成本增加造成出口制造加工企业的关停破产以及楼价又能和进口葡萄酒消费有多大直接关系？有意思的是，不少房地产、出口制造加工企业在寻找未来出路时，往往会看上葡萄酒这块前景广阔的“处女地”。
一些进口葡萄酒经营公司，不遵循“先精后大”的规律，前期摊子铺的大投入多，依仗地域人脉资金，或许能在一段时间内取得些成效，但由于没建立稳固的销售渠道和掌握有效的消费群体，“三板斧”后续乏力，因此“金融风暴”成了聊以自我安慰的台阶。何不趁此机会冷静下来先重新审视自己的市场策略，再踏踏实实的打阵地战重振旗鼓？
拉菲的疯涨和暴跌缘于“追涨不追跌”的投机习惯，风吹草动致使名庄酒价虚高回落也属正常现象，且名庄酒非市场消售主力军，高端消费者或许会改变消费档次而不会减少其消费量，公款和商务消费受到的影响更是有限。虽然邻近港澳的高端消费者会转向港澳采购名庄酒，但数量也并不大。港澳零关税对于国内市场实际上起到的是促进作用，国际期酒价格的下跌反过来又能促进国内高端酒消费市场和国内资金进入葡萄酒藏品投资市场。
另外，人民币升值、葡萄酒销售阵营的扩大、更多的投资进入葡萄酒生产和藏品市场、中央强力拉动内需政策等一系列利好的因素都足以抵消以上经济事件对进口葡萄酒市场造成的负面影响。
还有一种说法：欧美经济萧条的年代，葡萄酒销量却持续提升，研究结论是因为富人有更多的时间和降低了消费档次选择对他们最平易的消遣消费——饮用葡萄酒，而生意失意者和失业者们在“借酒浇愁”。如果真是这样，那你还愁什么？
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醉酒鸬鹚 2009-02-09
酒的消费量还是受到了经济危机影响,尤其是股市不景气的影响.股市如能在今年走出低谷,则意味着经济也有好转之势,那酒的消费就可增长了.我管寸之见,呵呵.
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Maggie 2009-02-09
很受启发。不过，如果中国的失业者借酒浇愁，我估计经营二锅头的最应该偷笑了。
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xzsm668 2009-01-18
E哥的综合分析很透彻,金融危机，有危险更有新的机会，看经营者怎么去定位和运作自己的事业
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园儿 2009-01-12
分析很全面。不过如今国内的进口商的确减少了进口量，尤其是法国产区的葡萄酒。
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wine_ling 2009-01-08
呵呵，辛辛苦苦二十年，一夜回到解放前
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红酒虫 2009-01-08
进口葡萄酒的寒冬刚刚开始。E兄的综合分析很透彻。