在过去的几年里，零售行业受到淘宝、京东等电商平台的致命冲击，排浪式关店风潮席卷各地：东方家园等家居卖场连续倒闭；百盛商业集团2012年的单店销售额增幅不到2011年同期的四分之一；2013年3月，麦德龙的万得城安然推出中国，同年外资商超关店达18家……在进口红酒行业，受限制三公消费政策的影响，曾经很多城市都红火的葡萄酒一条街也相继遭遇关店潮，零售专卖店一时间失去了走下去的方向。
　 然而近年来，知名快时尚设计师品牌名创优品在中国市场上“遍地开花”，取得骄人的成绩。其品牌目前已有近千家店开门营业，吸引了越来越多的投资者参与进来。
　　那么，问题来了。
　　为什么名创优品总是有一大堆人挤着购买？

(郑州红酒)
1“全球化、创意、低价”让消费者淘上瘾
　随着90后即将成为消费的主力军，这个群体有个性有思想也有消费能力，追求个性化生活，注重购物体验。他们对不同的消费形态接受能力很强，对于新的消费热点很容易就被吸引，同时非常重视消费品的内涵。不少年轻消费者见多识广，有丰富的外游经验，那种档次低下，缺少创意，没有技术含量的粗暴山寨产品，已经跟不上消费潮流，无法立足于市场。而作为全球生活优品消费领域的开拓者，名创优品拥有强大的研发设计能力，通过规模化的全球采购，从世界各地选取合适的素材，其中超过80%的产品源于日本、韩国、新加坡、马来西亚、中国等地，为消费者提供优质商品。
清晰的定位、风格、设计等大概就是名创优品走出来的一条属于自己的路，也是销售火爆的原因之一。

2亲民主张 引领时尚休闲零售新变局
　　新型时尚休闲生活方式集合店的引入，悄然地改变人们的消费习惯。名创优品的目标消费群，集中在18－35岁的新生代小资、白领，邓紫棋作为90后的新生女神，从《我是歌手》中展现的率真、活力、时尚与该品牌“简约、自然、富质感”的品牌哲学及“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，有相同的个性和基因。通过与邓紫棋的共鸣，更有效将品牌的内涵传达给消费者，品牌形象更立体和被新生代消费者认同，把名创优品的知名度提升到一个新的高度，让品牌价值链实现最优化。

(进口红酒)
3运用好“互联网+”思维。
　　社交时代，粉丝从“被动接受者”转变为掌握传播主导权的“主动参与者”。他们不但是市场消费的主体，同时也是引领市场潮流的意见领袖。为了回馈广大粉丝的支持，名创优品创新性地在业内首创“扫码送袋”活动，用一个小小的购物袋引发了粉丝量的爆发式增长，缔造了“互联网+”自媒体运营奇迹。最后，这群粉丝不仅自愿成为名创优品的宣传员，同时还是名创优品生活方式理念的拥护者，为名创优品零广告时代夯实了粉丝基础。
　　前面讲了这么多，葡萄酒专卖店又怎么和名创优品扯上关系呢？
　　其实，只是想告诉大家，基于名创优品的成功，葡萄酒零售专卖店的机会大有所在。如果把名创优品的优势移植到葡萄酒专卖店，我们要在消费者心中植入很高的品质：
1
源产国效应——海外的都是好的
对于进口红酒来说，具有天生优势；而在中国，很多葡萄酒产区也获得了国际认可，一些国产酒完全有能力与名庄酒媲美。

（法国红酒）
2
走低端亲民路线——接地气的才是最好的
近年来，随着进口红酒价格泡沫的破灭，同时受消费能力放缓等外围经济大环境的影响，高端葡萄酒销量持续下滑，进口红酒开始打起“亲民”牌，进攻中低端市场。不管是在大众超市还是高档超市，葡萄酒的售卖都被分为普通酒消费区和高级名酒消费区，而普通葡萄酒消费区明显要热闹很多。与此同时，电商平台上亦开始以平价进口红酒为卖点，进一步在市场上攻城略地。
3
精美的设计——美的都是好的
虽然葡萄酒的外包装不能说明酒的口感怎样，但是人人都有一颗爱美之心，倘若这个产品的包装能够精美，就为它添色不少呢。

（智利红酒）
4
有逼格的装修——有格调的都是好的
为什么名创优品不是街边的“十元店”，与它的装修风格有很大关系，简约、明亮。所以，在葡萄酒专卖店，一定要有自己的风格，如果是连锁店，必须统一店铺形象。你可以装修豪华，也可以简约质朴，总之，给人留下深刻的印象，就够了。
　　这些都只是基本技能，还有进阶技能。
　　比如谈互联网，讲情怀，聊故事，塑造创始人形象等等。
　
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